We verenigen zeven expertbureaus met elk een eigen focus, maar hetzelfde metier. Het collectief rust op stevige fundamenten en solide partners, is gestructureerd voor schaal via The Grid en biedt ruimte voor innovatie in The Sandbox. Altijd met oog voor impact op klanten, markten en de wereld errond.

Friends of Cartel staat op de schouders van RCA, een multi-expertise agency dat al sinds 1977 meedraait. Door de jaren heen bracht RCA talent uit verschillende disciplines samen en werkte het voor een gevarieerd speelveld van merken en uitdagingen. Het stond mee aan de wieg van merken, campagnes en strategieën die hun relevantie vandaag nog altijd bewijzen. Die ervaring nemen we mee. Niet als pronkstuk op de schouw, maar als stevige basis voor alles wat we vandaag doen. Want diepgewortelde expertise is mooi meegenomen, zeker als je vooruit wil.

Sinds 2024 maakt Friends of Cartel deel uit van Glowi, een waardengedreven bedrijvengroep actief in b2c- en b2b-diensten. Met meer dan 16.000 medewerkers en 100.000 klanten brengt Glowi niet alleen schaal en slagkracht, maar ook ruimte voor ambitie. Wat ons verbindt, is meer dan structuur. Het is een gedeelde kijk op mensen, op groei en op samenwerking. Glowi gelooft, net als wij, in het bundelen van talent, in ondernemen met visie en in bouwen aan een cultuur die blijft. Dankzij die gedeelde basis kunnen we als collectief blijven vernieuwen, versnellen én de lat hoog leggen in ons werk.

Onze zeven bureaus vormen de stevige basis van Friends of Cartel. Daarnaast werken we met twee versnellers die ons collectief wendbaar en toekomstgericht houden. In The Grid komen ideeën snel, slim en doelgericht tot leven, ondersteund door technologie en AI. The Sandbox is onze speeltuin: daar krijgt innovatie alle ruimte om te groeien, in cocreatie met externe partners.

The Grid is het productiehart van Friends of Cartel. Hier komen creativiteit, technologie en media-expertise samen om ideeën snel, slim en met impact tot leven te brengen. Van media-assets tot development, van digitale campagnes tot print en video: The Grid bundelt alle nodige skills in één efficiënte workflow, versterkt door AI en gedragen door vakmensen. Wij zorgen voor uitvoering die werkt. Punt.

Binnen ons collectief werkt sQills net even anders. Geboren in een redactionele omgeving blijft dit agency trouw aan dat wendbare model. Per opdracht stellen ze een team op maat samen van gespecialiseerde journalisten, redacteurs, videomakers en andere contentexperten, afhankelijk van de inhoud en het kanaal. Efficiëntie en redactionele kwaliteit zijn daarbij geen optie, maar een minimum. Het resultaat: diepgravende content en scherpe, thematisch doordachte producties. Een aanpak die zich al jarenlang bewijst in samenwerkingen met BNP Paribas Fortis, Colruyt en vele anderen.

In The Sandbox bouwen we aan nieuwe ideeën, tools en samenwerkingen, vaak samen met gespecialiseerde partners. Los van de dagelijkse agencyflow krijgen experiment en innovatie hier vrije ruimte. We testen, finetunen en lanceren zonder omwegen op de markt. Geen simulaties. Geen hokjesdenken. Wel eerlijke feedback van echte gebruikers.

Samen met Medialife lanceerden we plai, ons AI-first contentbureau. Hier combineren we strategische marketingkennis met AI-technologie om content nog sneller, slimmer en relevanter te maken.

Let's plai

Samen met Hillview richtten we That Sound op, het podcastagency voor merken die willen klinken zoals ze zijn. Podcasts informeren, inspireren en entertainen. Van concept over productie tot distributie: wij zorgen ervoor dat jouw boodschap gehoord wordt. Door de juiste mensen. Op het juiste moment.

Samen podcasten?

Sinds 2024 mogen we ons SDG Pioneer noemen. Dat is een erkenning van de Verenigde Naties voor bedrijven die duurzaamheid structureel verankeren. Het was het resultaat van een driejarig traject, waarin we onze inspanningen rond de Sustainable Development Goals hebben aangescherpt, gedeeld en verankerd.

Dit leidde tot initiatieven die vandaag ingebakken zitten in onze werking: van duurzame mobiliteit over energiezuinige werkplekken tot nauwe samenwerkingen met het onderwijs. Alles vanuit één overtuiging: een bureau werkt nooit in isolement. No agency is an island. Als groep hebben we een lange geschiedenis. En we organiseren ons voor een toekomst die minstens even ver reikt. De SDG-thema’s zijn daarbij geen aparte pijler, maar een logische constante in hoe we denken, werken en vooruitgaan.