ITAA

En tant qu’institut belge des comptables et conseillers fiscaux, l’ITAA observe avec inquiétude la pénurie croissante dans son secteur. Trop peu de jeunes choisissent ces métiers, qui figurent depuis des années parmi les professions en pénurie.

Le problème ? Une image poussiéreuse. Les jeunes perçoivent encore ces carrières comme monotones et rébarbatives. Pourtant, grâce aux technologies numériques et à l’IA, elles ont radicalement évolué. Aujourd’hui, les comptables et conseillers fiscaux sont de véritables partenaires stratégiques qui accompagnent les entrepreneurs dans leur développement. Toutes ces tâches répétitives ? Vous pouvez simplement les skipper.

Un message clair, mais comment le faire passer auprès des jeunes ? Pas avec une campagne classique.

Faites entrer Amber Broos. À seulement vingt ans, elle fait sensation en Belgique et à l’international en tant que DJ et productrice. Résidente sur Studio Brussel et à l’Ancienne Belgique, habituée des mainstages de Tomorrowland, elle est la personne idéale pour toucher notre cible.

Pour cette campagne, Amber Broos a créé un morceau inédit qui traduit l’évolution du métier. “Dès que j’ai entendu le slogan de la campagne, ce ‘Skip That Shit’, j’ai tout de suite été interpellée”, explique-t-elle. “Le morceau final correspond exactement à ce que j’avais en tête et exprime parfaitement le message.”

Visuals Internationals – qui a remporté un Ensor début 2024 dans la catégorie films d’animation – a réalisé le clip vidéo qui donne encore plus de force à la track.

La track et le clip ont été diffusés sur les réseaux sociaux d’Amber Broos et de l’ITAA, accompagnés d’une campagne médias sociaux et d’un volet influence pour atteindre les jeunes. Et qui sait, peut-être avez-vous déjà entendu ce morceau à la radio ou lors d’un set d’Amber ?

RCA PR a développé une approche pour la presse. Cela nous a valu 28 clippings, dans la presse d’actualité mais aussi dans la presse spécialisée en RH et comptabilité, dans les deux parties du pays. Kanaal Z – la chaîne des entrepreneurs en Belgique – a réalisé un reportage télévisé ainsi que des interviews sur la façon dont ITAA réussit à moderniser l’image du secteur grâce à cette campagne. Notre travail a même touché la presse aux Pays-Bas !

En résumé : cette campagne, c’était pas du sh*t !