SBB

Le concept central de cette campagne repose sur l'opposition entre « typique » et « typique SBB », mettant en avant l'approche unique et distinctive des comptables et conseillers de SBB. Cette idée est renforcée par le slogan global de la campagne : « Attendez-vous à plus ».

De courtes vidéos créatives constituent le cœur de la campagne. Lors de la production, nous avons fait des choix délibérés concernant le décor, les vêtements, les acteurs et l'éclairage pour accentuer les différences.

Avec un style visuel audacieux — qui se distingue dans le monde de la comptabilité — la campagne adopte une apparence fraîche, déclinée sur divers supports.

Le spot radio souligne les contrastes entre le comptable « typique » et ce qui est « typique SBB ». Il joue sur les clichés connus et présente ensuite l'alternative SBB.

Écoutez le spot

La page d'accueil dédiée intègre pleinement la campagne. Un choix délibéré, car cela contribue à la notoriété de la marque SBB. Les visiteurs cliquant sur les bannières numériques sont redirigés vers www.sbb.be.

La campagne a un impact tant au niveau corporate qu'en termes de marque employeur. Mettre en avant l'approche unique de SBB attire non seulement les clients-entrepreneurs, mais renforce également l'image de l'entreprise en tant qu'employeur attractif.

Depuis 2019, la journée « Au Boulot à Vélo » est organisée en Belgique. Une initiative qui s'inscrit parfaitement dans la vision de SBB : non seulement en tant qu'employeur, vous pouvez travailler près de chez vous grâce au large réseau de bureaux, mais cela souligne également l'attention que SBB porte à la durabilité et au bien-être physique et mental.

Pour encourager davantage de collaborateurs à enfourcher leur vélo, nous avons imaginé pour SBB l'action « À vélo pour un jour de congé supplémentaire ». Quiconque a pédalé jusqu'au travail lors de la journée « Au Boulot à Vélo » a automatiquement gagné un jour de congé supplémentaire ; car faire du vélo pour se rendre au travail, c'est typique. Faire du vélo et obtenir une journée de congé, c'est typiquement nous.

Le CEO Raf Dom a montré l'exemple en pédalant avec l'ex-coureur cycliste et commentateur José De Cauwer jusqu'au bureau de Louvain. Dans les autres bureaux, les collègues cyclistes ont été chaleureusement accueillis.

La journée de bien-être organisée par SBB pour ses collaborateurs s'inscrit également parfaitement dans le cadre « typiquement SBB ». Après une période de travail intense, toute l'équipe a pu profiter d'un massage apaisant et d'encas sains. En guise de cadeau supplémentaire, nous avons conçu une serviette que chacun a emportée chez soi, avec un bon message : « Deadline après deadline. Typique. Moment de détente après la dernière deadline. Typiquement nous. »