VIAS

Le but de cette première campagne hivernale en 2015 ? Apporter de la clarté. Après enquête, il s’est avéré que l’idée « Un verre, ça passe » était profondément ancrée. Et surtout qu’il y avait beaucoup d’interprétations. « Avec mon poids, je peux boire trois bières sans souci. » Ou : « Après un bon repas, ce verre de vin est digéré. » Alors que l’impact de l’alcool sur la conduite est déjà considérable dès le premier verre.
Pour faire tomber cette norme sociale, il fallait un concept stratégique fort et clair. « Un peu BOB, ça n’existe pas. » Avec cela, nous montrions que BOB ne boit pas une seule goutte d’alcool. Et ce, dans le style typique de BOB : simple, épuré et surtout bien lisible le long des autoroutes.

De la norme sociale à la reconnaissance sociale. Car boire est un acte social : on le fait avec des amis, en famille… L’étape suivante ? Mettre l’accent, dans le message principal, sur un remerciement à BOB. Merci de prendre la responsabilité de ne pas boire et de nous ramener en sécurité à la maison.

Changer les comportements ne se fait pas du jour au lendemain. C’est une question de vision à long terme et de répétition, répétition, répétition. BOB ne boit rien. Ni lors d’une fête de famille, ni lors d’un barbecue, ni après un match de football… La campagne d’été 2017 mettait donc l’accent sur tous ces contextes différents. Avec une constante : « BOB, toujours zéro au compteur. » De l’apéritif au digestif. Du premier toast au dernier verre.

Après avoir clarifié ce que fait BOB et avoir montré de la reconnaissance, nous voulions motiver les gens à devenir BOB eux-mêmes. Car si vous êtes BOB, vous pouvez (ou plutôt : vous devez) en être fier. Vous êtes celui qui veille à ce que tout le monde rentre sain et sauf à la maison. En prenant le volant sans boire. En planifiant un itinéraire en transport en commun. Ou en prévoyant un taxi ou un logement sur place. Être BOB, c’est une attitude. Cela mérite toute l’attention et toute la fierté. C’est ce que la campagne de 2018 exprimait. Avec des couleurs riches, chaleureuses et BOB en image centrale.