BelOrta

In een markt waar keuze vaak neerkomt op ‘wat ligt er in de bak’, wilden we BelOrta positioneren als herkenbaar multiproductmerk dat bewustzijn en emotie oproept. Niet zomaar ‘een stickertje op je tomaat’, dus. Maar een merk dat staat voor vakmanschap, herkomst, smaak en trots. Een shortcut naar vertrouwen.

We wisten ook: het verschil maak je niet met harder roepen, maar met slimmer bouwen.
Daarom introduceerden we het merknarratief ‘Heerlijk van hier’: een warme uitnodiging om te kiezen voor lokale smaak. Die boodschap goten we in een herkenbare stijl, gedragen door één opvallend visueel element.

De ‘O’ uit het BelOrta-logo werd hét visuele, creatieve ankerpunt. We maakten dus van een grafisch detail een onderscheidend merkasset. Op die manier vallen we op in een categorie waar branding doorgaans zwak is. De ‘O’ symboliseert BelOrta als bewaker van versheid, smaak en vakmanschap.

De O werd een herkenningspunt in alle touchpoints van tv-spot en social media visuals tot winkelmateriaal. Op verpakkingen werd het zelfs een kwaliteitslabel, als visuele belofte: dit is lokaal. Dit is BelOrta.

We koppelden productcampagnes naadloos aan elkaar tot een groter, herkenbaar merkverhaal.
Zo bleven we consistent in stijl en boodschap, terwijl we telkens opnieuw prikkelden met frisse creatieve invalshoeken.

Jaar na jaar, campagne na campagne, vergrootte het effect. Elke nieuwe actie bouwde voort op de vorige. Zo ontstond niet alleen herkenning, maar ook vertrouwen.

De O stond altijd centraal. Als stijlmiddel. Als merkstempel. Als geheugensteun.
Zo beïnvloedden we niet alleen merkperceptie, maar ook fysieke beschikbaarheid en herkenbaarheid op het schap.

In vier jaar tijd groeide BelOrta uit tot hét top-of-mind groenten- en fruitmerk in België en liet zelfs Chiquita achter zich. De ooit anonieme O wordt vandaag spontaan met BelOrta geassocieerd door 56% van de Belgen. De merkoverweging steeg met meer dan 30%.

Wat begon als een ambitieus merkverhaal, werd stap voor stap opgebouwd tot een herkenbaar geheel. Met consistente creativiteit bewezen we dat herhaling geen verveling hoeft te zijn maar versterking.