SBB

We kozen voor een opvallende insteek gebaseerd op herkenbare uitdrukkingen: ‘Vriendschap is niet te koop’, ‘Een hechte familieband is onbetaalbaar’ en ‘Een fijne collega-accountant is onbetaalbaar’.

De twist? “Maar het kan je wél € 2000 opleveren.” Dit zorgde voor stopping power en maakte de boodschap meteen duidelijk. Door deze slimme woordspeling prikkelden we nieuwsgierigheid en verhoogden we de kans dat mensen het bericht delen binnen hun netwerk, familie- en vriendenkring.

Drie video’s brengen de campagne tot leven met een gevarieerde cast uit verschillende leeftijdsgroepen en achtergronden. Herkenbare scènes tonen hoe een familielid, collega of vriend iemand stevig vasthoudt - want met een aanbrengpremie van € 2000 zijn ze letterlijk goud waard.

Om de impact te vergroten, rolden we de campagne breed uit via verschillende touchpoints:

• Social media-campagne: Krachtige video’s en visuals op Meta (Facebook & Instagram) en LinkedIn om de doelgroep direct te bereiken.
  
• Landingspagina: Een laagdrempelig formulier waarin vrienden en familie eenvoudig kandidaten kunnen aandragen - zonder dat een CV vereist is, een LinkedIn-profiel meesturen optioneel.
  
• Bannering op 2dehands.be en Immoweb: Een slimme plaatsing op platformen waar kopen en verkopen centraal staat, wat de boodschap extra kracht geeft.

Met deze campagne mikt SBB op een significante stijging in doorverwijzingen én sollicitaties. De combinatie van een opvallend creatief concept en strategische mediamix moet niet alleen het netwerk activeren, maar ook zorgen voor meer visibiliteit en naamsbekendheid binnen én buiten de sector.

Daarnaast wilt SBB met deze aanpak extra earned media genereren en het bewijs te leveren dat referral marketing tegelijk doeltreffend, creatief en verrassend kan zijn.