2025 was nog maar het begin

In die context namen we afscheid van onze naam en kozen we voor een nieuwe identiteit: Cartel Agency. Niet als nieuw jasje, maar als duidelijke keuze. We zijn een creatief collectief waarin samenwerking centraal staat, ideeën mogen botsen en groeien, en langetermijndenken een fundament is voor duurzame groei.

We staan voor een manier van werken waarin ideeën niet verdwijnen na één campagne, maar verdiept, herhaald en versterkt worden. Dat noemen wij ‘compound creativity’: creativiteit die groeit, verbreedt en waarde opbouwt voor merken. Onze rebranding was dan ook geen detail. Het was een statement, een startpunt en een uitnodiging om groter te durven denken.

Die visie zie je ook terug in ons werk. Samen met onze klanten realiseerden we campagnes waar we ons met volle overtuiging achter schaarden. Het leverde ons een Effie, een Best of Activation en drie Best of Content awards op. Maar het zijn niet de prijzen die blijven hangen.

Wat voor ons het meest betekenisvol was, waren de momenten waarop klanten kozen voor de lange termijn. Kortetermijneffecten blijven belangrijk voor de nachtrust van marketeers, maar merken die durven te investeren in toekomstige vraag via creativiteit en emotie creëren samengestelde effecten en duurzame groei.

Daarom zetten steeds meer van onze klanten de stap van losse campagnes naar geïntegreerde jaar- en meerjarenplannen, gebouwd op data, inzichten en onderzoek. Het vertrouwen dat we hiermee kregen is voor ons een van de waardevolste resultaten van 2025.

In 2026 bouwen we verder aan die ambitieuze visie gericht op groei. Binnen de Glowi-groep krijgen we alle ruimte om onze eigenheid als creatief agentschap te behouden en ons tegelijk te versterken met financiële, strategische en technologische power.

We investeren in onze mensen en rekruteren actief. Daarnaast ontwikkelen we in snel tempo eigen ‘agents’ om onze processen slimmer en onze output consistenter te maken. Er staan ook nieuwe samenwerkingen met merken, freelancers en andere agency’s of productiepartners klaar. Samenwerkingen waarvan we nu al weten dat ze deuren zullen openen. De eerste aankondigingen hierover volgen binnenkort.

We doen dit alles met één doel: creativiteit laten uitgroeien tot een concrete businessaccelerator voor onze klanten. Die willen we trouwens nog meer samenbrengen, net zoals onze partners. Via een community waarin expertise, kruisbestuiving en verbinding centraal staan, willen we ook hen laten profiteren van ‘compound effects’.

Onze ambitie voor het komende jaar is helder: ideeën brengen die raken, bewegen en meetbaar resultaat neerzetten. Creativiteit die werkt, die verder gaat dan lawaai maken en die waarde opbouwt. Vandaag, morgen en in de jaren die volgen.

Daarom wil ik jullie bedanken: klanten, partners, collega’s en iedereen die ons elke dag uitdaagt en inspireert. 2025 was een jaar van verandering en dankzij jullie ook een jaar van groei.

Met onze nieuwe naam, nieuwe energie en dezelfde onwrikbare liefde voor sterke ideeën stappen we 2026 in. Laten we er opnieuw een jaar van maken waarin we durven, bouwen en vooruitgaan. Een jaar waarin we samen blijven kiezen voor creativiteit, emotie en durf. Want daarmee maken merken het verschil maken.