De toekomst van 3D-branding: hoe merken jongeren betrekken via immersieve ervaringen in de metaverse

De metaverse is een digitale wereld waarin mensen elkaar kunnen ontmoeten via avatars, virtuele alter ego's. Het vertegenwoordigt een evolutie van het internet waarbij alle facetten van ons online leven samensmelten tot 1 virtuele realiteit. Toegang tot de metaverse kan via smartphones, desktops en laptops, maar ook via VR- of AR-brillen. Bovendien zal er integratie plaatsvinden met de fysieke wereld, via sensoren en data uit onze echte omgeving.

3D zal in de toekomst een steeds grotere rol spelen bij de creatie van (brand)content. Met de opkomst van technologieën zoals augmented reality (AR) en virtual reality (VR) kunnen merken interactievere en meeslepende ervaringen creëren. Ze zijn ook op steeds meer touchpoints – fysiek, digitaal en indirect – aanwezig. Daarnaast biedt 3D-content nog heel wat voordelen.

1. Schaalbaarheid

3D-modellen kunnen eenvoudig aangepast en hergebruikt worden voor tal van platformen en formaten. Denk aan verschillende marketingcampagnes, websites, sociale media en zelfs AR- en VR-omgevingen. Dit bespaart tijd en middelen in vergelijking met de creatie van unieke content voor elk touchpoint.

2. Uniformiteit

Door 3D-content te gebruiken, kunnen merken hun visuele identiteit consistent houden over verschillende kanalen. Dit is cruciaal voor merkherkenning en zorgt ervoor dat consumenten dezelfde merkervaring hebben, ongeacht waar ze interageren met het merk.

3. Flexibiliteit

3D-content kan simpel aangepast worden aan doelgroepen en contexten. Merken kunnen specifieke kenmerken of functies van producten benadrukken, afhankelijk van het publiek of het platform.

4. Interactiviteit en engagement

3D-content biedt gebruikers de mogelijkheid om producten op een dynamische manier te verkennen. Dit verhoogt de betrokkenheid en kan leiden tot een betere conversie, omdat klanten meer tijd nemen om producten te leren kennen.

4. Storytelling

Merken kunnen met 3D-content verhalen vertellen die verder gaan dan traditionele marketing. Ze kunnen unieke, meeslepende ervaringen creëren die hun boodschap versterken en zo emotionele verbindingen met consumenten opbouwen.

6. Toegankelijkheid

Met de toenemende acceptatie van AR en VR kunnen merken 3D-content gebruiken om producten toegankelijker te maken. Klanten kunnen producten in hun eigen omgeving visualiseren of ze in een virtuele ruimte verkennen, voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Wereldmerken als IKEA, Nike, L’Oréal en Coca-Cola investeerden al volop in 3D-contentcreatie. In Vlaanderen is de JBC-campagne met Camille Dhont een uitstekend voorbeeld van innovatieve, immersieve en gamified content. Deze campagne richtte zich specifiek op Generation Alpha.

Camilles virtuele avontuur in Roblox

Camille werd als avatar geïntegreerd in Roblox, waar gebruikers haar konden ontmoeten in de speciale virtuele wereld ‘JBC x Camille’. Spelers konden hier ook deelnemen aan interactieve activiteiten. Zo konden ze hun avatars aankleden met digitale kleding die geïnspireerd was op Camilles eigen kledinglijn bij JBC.

Virtuele kledinglijn

Door een digitale versie van de kledinglijn te voorzien in de Roblox-wereld en spelers de kans te geven om kleding te kopen voor hun avatars en hun stijl aan te passen, verdiepte JBC de verbinding tussen de virtuele en fysieke wereld. Dit versterkte hun merkidentiteit op een speelse manier in een omgeving die heel natuurlijk aanvoelde voor de jonge doelgroep.

Speciale events en muziekoptredens

Camille gaf digitale optredens in Roblox. Het platform staat bekend om dit soort evenementen, die vaak veel aandacht trekken. Door deze interactieve ervaring werden fans niet alleen betrokken bij het spel, maar ook bij het merk JBC en Camilles muziek.

De samenwerking tussen Camille, JBC en Roblox toont hoe merken technologie kunnen gebruiken om op een creatieve manier loyale klanten te werven en een nauwere band te smeden met jongere consumenten. Via de virtuele wereld van Roblox creëerde JBC niet alleen merkbewustzijn, maar ook een unieke ervaring die Generation Alpha lang bijblijft. “De Camille-kledinglijn kreeg de snelste restock in de geschiedenis van JBC en verkocht 2 tot 3 keer meer dan een normale collectie. De pr-waarde was fantastisch. JBC was echt ‘ahead of the curve’”, aldus Pieter.

Wil je meer weten over hoe merken zich kunnen voorbereiden op de toekomst? Lees onze blogs en luister naar onze podcast By Humans voor diepere inzichten.

Ga naar By Humans: aflevering 4