ACM Insurance

Le point de départ stratégique : la peur de perdre quelque chose de précieux (ou loss aversion). Là où ACM fait la différence ? Pas en se lançant dans une guerre des prix, ni en sacrifiant la tranquillité, mais en proposant des assurances réellement adaptées à la vie des clients, soutenues par un service personnel et attentif.

Nous sommes remontés 65 millions d’années en arrière pour donner vie à un jeune T. rex, en tant qu’animal de compagnie turbulent et en pleine crise d’ado. Pas une simple idée ponctuelle, mais un véritable distinctive brand asset : une figure sympathique, cohérente et reconnaissable. Les dinosaures n’existent plus, mais s’ils existaient encore, il vaudrait mieux être bien assuré. Le dino devient ainsi la métaphore parfaite des imprévus de la vie.

Nous avions introduit le dino (ou plutôt sa patte) dans une précédente campagne. Dans cette suite, Dino Rex (on aurait pu lui trouver un meilleur nom, c’est vrai) fait le lien entre tous les canaux d’une approche multicanale ambitieuse. Grâce à une production exigeante et à une animation 3D de haut niveau, nous avons créé des assets qui soutiennent aussi bien la campagne d’image que la communication produit et le contenu always-on.

En le réintroduisant et en approfondissant son caractère, nous capitalisons sur un atout qui fonctionne : la cohérence. De cette façon, la marque s’ancre durablement dans la mémoire.

Le dino reste le personnage central, mais se glisse dans des situations variées selon le type d’assurance : Rex sur la banquette arrière, dans le canapé ou sur le terrain de foot, compagnon de jeu des petits comme des grands.

Nous avons choisi une stratégie à la fois on et offline pour un impact maximal : du BVOD aux contenus sur les réseaux sociaux, des formats numériques à l’OOH. Le choix des canaux répond à notre double objectif : maximiser la portée et la répétition pour renforcer la notoriété d’ACM Insurance.

Nous faisons varier les formes, les formats et les contextes avec justesse, pour garder la campagne fraîche sans perdre en reconnaissance.

Et Rex ? Il est loin d’être en voie d’extinction.