ACM Insurance

Het strategische uitgangspunt: de angst om iets waardevols te verliezen (aka loss aversion). Waar kon ACM het verschil maken? Niet door te braderen met kortingen. Niet door te besparen op gemoedsrust. Wel door verzekeringen aan te bieden die écht aansluiten bij je leven, ondersteund door persoonlijke service.

We gingen 65 miljoen jaar terug in de tijd en brachten een jonge T. rex tot leven, als een ‘onstuimig huisdier in de puberteit’. Niet als one-off gimmick, maar als distinctive brand asset. Een sympathieke, consistente merkfiguur die zorgt voor herkenbaarheid. Dino’s bestaan natuurlijk niet, maar als dat wel zo was, kon je maar beter goed verzekerd zijn. De dino fungeert als metafoor voor onverwachte wendingen in het leven.

We introduceerden de dino (of beter: enkel zijn poot) in een eerdere campagne. Dino Rex (toegegeven, de naam kon beter) speelt in de ‘sequel’ de rode draad doorheen een brede multichannel-aanpak. Dankzij een stevige en zeer uitdagende productie en 3D-animatie werden assets gecreëerd die niet alleen de imagocampagne dragen, maar ook de productcommunicatie en always-on content.

Door de dino opnieuw in te zetten en qua karakter uit te diepen, bouwen we verder op een asset dat werkt. Da’s consistentie. Zo nestelt het merk zich duurzaam in het geheugen.

Rex blijft de centrale figuur, maar neemt je mee in verschillende situaties afhankelijk van het type verzekering. Zo zit hij op de achterbank van je auto, kruipt hij gezellig mee in de zetel of is hij het speelkameraadje tijdens een namiddag voetballen.

We kiezen voor een on- én offline aanpak voor maximale impact: van BVOD tot social content, van digitale formats tot OOH. Onze kanaalkeuze speelt in op onze voornaamste doelstelling: bereik én herhaling om de bekendheid van ACM Insurance te vergroten. We variëren daarbij ook slim in vorm, format en context. Zo blijft de campagne fris, zonder de herkenbaarheid te verliezen. En Rex? Die is nog lang niet met uitsterven bedreigd.