Belorta

Nous avons créé le format de contenu What The Food, dédié à des combinaisons culinaires pour le moins surprenantes. Évidemment, toujours avec des produits BelOrta. Que diriez-vous par exemple de Camemberries, Berry Bratwurst ou encore une PizzApple ?

Ces recettes ont été présentées dans des vidéos dynamiques de 15 secondes, qui montrent à quel point elles sont faciles à réaliser — à la maison ou dans une chambre d’étudiant. Le tout accompagné d’une bande-son percutante, reprenant subtilement le jingle BelOrta. Et bien sûr, nous avons glissé discrètement la marque dans les visuels.

Les vidéos ont été diffusées en pre-roll sur YouTube, redirigeant vers une landing page contenant les recettes, illustrées par une photographie parfaitement alignée avec l’esthétique des vidéos. Des résultats qui parlent d’eux-mêmes : 8,5 millions d’impressions sur YouTube et plus de 267.000 impressions sur Meta

Mais nous ne nous sommes pas arrêtés au digital. Nous avons aussi voulu toucher les jeunes sur le terrain, et Pukkelpop nous a semblé l’endroit idéal. Les festivaliers qui repéraient l’homme BelOrta et réussissaient à scanner le QR code de son costume pouvaient gagner des bons pour des boissons ou un t-shirt exclusif « Boost Your Summer ». Cette activation a été annoncée par Nona Van Braeckel sur le compte TikTok de BelOrta. Sa vidéo a récolté plus de 659.000 vues.

Les résultats ? Plus de 240 participants en une heure et le stock de t-shirts épuisé en moins de 30 minutes. La chasse au QR code semblait même plus populaire que certaines têtes d’affiche ! Et pour ceux qui n’ont pas gagné, nous avions prévu un lot de consolation : tous les campeurs ont pu recevoir gratuitement de délicieuses tomates-cerises BelOrta sur notre stand.

Ces actions, combinées à la présence de la BelOrta Greenhouse sur 16 événements destinés aux jeunes, ont porté leurs fruits. Les résultats de Brandtracker 2024 montrent une hausse significative de la notoriété et de la considération de la marque dans toutes les régions. L’augmentation est la plus marquée auprès des 18-34 ans, aussi bien en notoriété spontanée qu’en notoriété globale dans la catégorie des fruits et légumes.