Belorta

We bedachten What The Food, een contentformat over behoorlijk what-the bleep-foodcombinaties. Uiteraard steeds met BelOrta-producten. Wat dacht je bijvoorbeeld van Camemberries, Berry Bratwurst of een PizzApple?

We verpakten deze recepten in snappy video's die in 15 seconden tonen hoe je het gerecht maakt. Ultrasimpel en snel, zodat elke jongere dit thuis of op kot kan maken. Een banger van een soundtrack brengt de video's op smaak. Kenners herkennen er meteen de BelOrta-jingle in. En natuurlijk smokkelden we ook de BelOrta-branding stiekem in beeld.

Deze filmpjes lieten we los op de jongeren als prerolls op YouTube. Die verwezen door naar de landingpage met de eenvoudige recepten, voorzien van fotografie die perfect matcht met de stijl van de video's. De resultaten spreken voor zichzelf: de video’s haalden 8,5 miljoen impressies op YouTube en meer dan 267.000 impressies op Meta.

Naast online wilden we ook offline jongeren bereiken. Pukkelpop leek ons hiervoor de uitgelezen plek. Wie op Pukkelpop de BelOrta-man kon spotten en erin slaagde om de QR-code op zijn pak te scannen, maakte kans op drankbonnen en een cool ‘Boost Your Summer’-T-shirt. Deze activatie lieten we aankondigen door Nona Van Braeckel via het TikTok-kanaal van BelOrta. Die video heeft intussen meer dan 659.000 views.

Met meer dan 240 deelnemers op 1 uur en een voorraad die op nog geen half uur verdwenen was, bewezen we dat jagen op QR-codes hoger op de affiche stond dan veel bands. Gelukkig hadden we ook een troostprijs voorzien: alle campingbezoekers konden aan een BelOrta-standje een gratis voorraadje heerlijk verse snacktomaten krijgen.

Deze acties, samen met de aanwezigheid van de BelOrta Greenhouse op een 16-tal events voor jongeren, hebben gezorgd voor een mooi resultaat in de Brandtracker 2024. De merkbekendheid en overweging lagen in beide landsdelen significant hoger in vergelijking met vorig jaar. De stijging is zelfs het hoogst bij 18- tot 34-jarigen voor top of mind bekendheid en totale merkbekendheid binnen de categorie groenten en fruit.