Madame Loïk

Chez Madame Loïk, ils l’ont vu simplement : “Nous vous donnons nos images existantes et vous pouvez en faire ce que vous voulez.” Mais en réalité, ce n’était pas si simple. En effet, la gamme belge ne correspond pas tout à fait à la gamme française. Certaines photos étaient donc inutilisables et il n’y avait même pas de visuels pour certains produits.

En outre, il existe une différence culturelle (alimentaire). Alors qu'un Belge choisit un sandwich, par exemple, le Français moyen tartine un morceau de baguette. Nous avons donc proposé d'organiser une séance photo, alors que ce n'était pas prévu dans le budget à l'origine. Madame Loïk nous a donné carte blanche, nous avons retroussé nos manches.

Nous avons imaginé 15 nouveaux plats, où le produit était présenté de manière facilement reconnaissable dans l'assiette. Comme il n'est pas très connu, nous ne voulions pas le cacher ou le transformer à outrance. Nous avons fait valider tous ces plats ainsi qu'un mood board pour la photographie.

Nous avons ensuite repéré un lieu de prise de vue et choisi une photographe qui est également styliste culinaire et cheffe afin que nos plats soient représentés de la manière la plus appétissante possible. Le jour du shoote, nous nous sommes également occupés de la coordination pour pouvoir photographier immédiatement tous les plats. Une journée bien remplie !

Il en résulte une savoureuse série de photos qui mettent les produits en valeur et permettent aux Belges de reconnaître leurs habitudes alimentaires. Pensez à un bon morceau de pain de campagne, à une poignée de crevettes ou à des fraises fraîches d'ici.

Ces photos sont devenues les accroches d'une campagne de sensibilisation sur Instagram et Facebook auprès de 700 000 Belges. Au final, nous avons atteint près de 70 % de ce public cible (473 076 utilisateurs). Nous avons également enregistré 2 464 326 impressions et pas moins de 1515 clics. Sur une période de 8 semaines, les utilisateurs ont vu les publicités en moyenne 5 fois. Le CPM n'était lui aussi que de 1,01 €. Et tout cela pour un budget de 2 500 €.

Chez Madame Loïk, on pouvait se réjouir de ces résultats. On nous a donc demandé de réaliser un autre shooting mettant l'accent sur la cuisine belge, cette fois pour la campagne d'automne. Bon appétit et à bientôt !