Odisee

En tant qu’agence média d’Odisee, nous élaborons un plan média sur mesure pour chaque campagne. Cette fois, la haute école ne se mesurait pas uniquement à d’autres établissements : le cœur de cible, les jeunes de moins de 18 ans, est également difficile à atteindre en ligne, en raison de nombreuses restrictions. Nous devions aussi toucher leurs parents et les étudiants adultes.

La base de cette campagne était résolument numérique. Nous avons opté pour une combinaison de canaux. Google et Meta génèrent généralement les meilleures conversions : ils étaient donc des choix évidents. Pour la journée d’information de mars, nous avons également misé sur YouTube Shorts et TikTok. Les visuels ont été réalisés par Odisee, à partir de la proposition de mise à jour graphique que nous avions développée pour moderniser leur style.

Une phase de test a été intégrée à la campagne. Nous avons ensuite adapté nos actions sur base des résultats obtenus, avant d’évaluer l’impact de ces ajustements. Cette optimisation continue est au cœur de notre approche.

En plus de la campagne digitale, nous avons investi dans de la visibilité physique : affiches dans les écoles, le long des routes et dans les bus. Nous avons également testé une nouvelle solution de Rapid : les posters XXXL de 4 mètres sur 3, installés à des endroits stratégiques près des campus d’Odisee.

Mais ce n’est pas tout ! Nous avons collaboré avec plusieurs influenceurs. L’ancienne étudiante Jaël Ost a réalisé un Reel Instagram, tandis que Nona Van Braeckel s’est rendue à la journée d’information de mars pour partager son expérience.

Notre objectif : augmenter le nombre d’inscriptions aux journées d’information 2024. Mission accomplie – et même dépassée – avec une hausse impressionnante de 21 %. Odisee s’est montrée très satisfaite de cette campagne.

43 % des visiteurs du site étaient de nouveaux profils, encore inconnus dans notre CRM avant la campagne. Environ 21 % des visiteurs ont atterri sur le site via notre test d’orientation.

Odisee a également mené une enquête pour évaluer l’efficacité de notre plan média :

• 19% des répondants ont vu les wobblers dans les bus.
• 28 % ont vu la publication de Jaël sur TikTok ou Instagram.
• 35 % ont remarqué un des posters Rapid.
• 54 % ont reçu le mailing à domicile.

L’enquête a aussi révélé le pouvoir de persuasion de chaque canal :

• 50% des personnes ayant vu un wobbler se sont ensuite inscrites à une journée d’information.
• Le post de Jaël a convaincu 46 % des personnes exposées.
• Les posters Rapid ont convaincu 48 %.
• Le mailing a obtenu le meilleur score, avec 67 % des destinataires incités à s’inscrire.

Grâce à ces données, nous pourrons encore affiner nos actions lors de la prochaine campagne, et viser encore plus haut !