Odisee

Als mediabureau van Hogeschool Odisee zorgen wij voor een mediaplan op maat van elke campagne. In deze campagne neemt Odisee het niet enkel op tegen andere hogescholen en universiteiten: de kerndoelgroep is ook niet makkelijk te bereiken. Online zijn er nu eenmaal veel beperkingen voor min 18-jarigen. Daarnaast willen we ook hun ouders én volwassen studenten bereiken.

De basis van deze campagne legden we met een groot online luik. We zetten hiervoor altijd meer dan één kanaal in. Google en Meta zijn meestal de kanalen waar we de meeste conversie uithalen, dus dat was een logische keuze. Daarnaast kozen we ook voor YouTube Shorts en TikTok voor de infodag in maart. De beelden voor de campagne maakte Odisee zelf, op basis van de designupdate die wij voorstelden om hun stijl op te frissen.

We bouwden ook een testfase in, werkten op basis daarvan de campagne bij, en checkten later de impact van die aanpassingen. Zo optimaliseren we al onze campagnes voortdurend.

Naast een grote online campagne zetten we ook out-of-home in. Denk aan postering op scholen, affichage langs de weg en reclame in bussen. We testten ook een nieuwe oplossing van Rapid: de XXXL-posters, zo maar eventjes 4 op 3 meter groot. Deze posters hingen op opvallende plaatsen in de omgeving van de Odisee-campussen.

Bleef het daarbij? Nope! We werkten ook samen met enkele influencers. Zo maakte Jaël Ost, een oud-student van Odisee, deze Instagram Reel, terwijl Nona Van Braeckel naar de infodag in maart trok.

Als target kregen we het inschrijvingsaantal voor de infodagen van 2024. En die target hebben we ruimschoots overschreden: met maar liefst 21%. Odisee was dan ook zeer te spreken van deze campagne.

43% van de websitebezoekers waren nieuw: vóór deze campagne waren ze nog niet bekend in ons CRM-systeem. Zo'n 21% van de bezoekers kwam op de website terecht via onze studiekeuzetest.

Odisee voerde ook een enquête uit om een beter zicht te krijgen op de efficiëntie van onze gekozen media:

• 19% van de geënquêteerden zag de wobblers in een bus.
• 28% zag de post van Jaël op Tiktok of Instagram.
• 35% zag een van de Rapid posters.
• 54% kreeg de mailing in de bus.

De enquête leerde ons ook hoe deze media scoorden op vlak van overtuigingskracht:

• 50% van wie een wobbler zag, schreef zich daarna in voor de infodag.
• Bij de post van Jaël lag dit percentage op 46%.
• Bij de Rapid posters was dit 48%.
• Het hoogst scoorde de mailing, die overtuigde 67% van de ontvangers om zich in te schrijven.

Dankzij deze bevraging kunnen we bij een follow-up campagne nog beter scoren door enkele bijsturingen toe te passen.