VSV

Les réseaux sociaux regorgent de vidéos insolites : un chien qui jongle, un fou rire contagieux… Elles ne servent pas toujours à grand-chose, mais certaines performances méritent tout de même une forme de reconnaissance. Un certificat, en quelque sorte. Comme un permis de conduire, mais pour l’audace ou l’humour. C’est sur cette idée que nous avons conçu, en 2023, une série de vidéos autour de certificats originaux : un certificat anti-démangeaisons, un certificat de drift spectaculaire, un certificat anti-piratage… Avec des visuels surprenants et des graphismes percutants, nous avons capté l’attention des jeunes de 17 à 20 ans (et même jusqu’à 35 ans pour le permis A), avant de les rediriger vers les plateformes pédagogiques.

Après ces nombreux « certificats », nous mettons en 2024 le cap sur TikTok, avec des vidéos posant des questions concrètes aux jeunes dans la rue : Faut-il mettre un disque de stationnement à moto ? Peut-on conduire en tongs ? Nous confrontons leurs réponses à celles d’experts de la VSV, et partageons aussi des conseils pour l’examen pratique : comment vérifier son liquide de refroidissement, la pression des pneus, etc. En parallèle, nous développons des visuels statiques pour Meta et Google, afin de renforcer encore la visibilité de la campagne.

Pour passer de la notoriété à l’action, nous déployons des campagnes de performance solides sur Meta, TikTok et Google. Les publications organiques sont également boostées pendant ces campagnes. Et cela porte ses fruits : pour MijnrijbewijsB.be, l’objectif annuel est de 35 000 nouveaux comptes. En 2023, nous en avons enregistré 37 000. C’est donc autant de jeunes qui, grâce à cette campagne, obtiennent d’abord un certificat sans stress, puis, espérons-le, leur véritable permis de conduire.