Wibra

'Qu'est-ce qui se cache derrière ...' est une expression que les Français utilisent pour indiquer qu'ils ne savent pas quelque chose. C'est donc le point de départ idéal pour présenter Wibra au marché français. Avec ce concept, nous nous sommes concentrés sur l'offre surprenante et étendue du discounter, qui est aussi son atout le plus fort par rapport à la concurrence française.

Cet effet de surprise s’est pleinement manifesté dans la période précédant l’ouverture. À travers des œilletons installés sur une bâche devant le magasin de Lille, les passants curieux ont pu apercevoir des panneaux présentant l’offre de Wibra. Le même principe a été repris lors d’une action à vélo : sur les porte-bagages de deux vélos, de grandes structures avec des œilletons offraient un aperçu de l’assortiment.

Pour la partie digitale, nous avons également mis tout en œuvre. Nous avons ainsi créé une vidéo de présentation surprenante pour une campagne sur Meta et YouTube, ainsi qu’une grande campagne DOOH dans trois centres commerciaux à Lille. Ces campagnes ont eu l'effet escompté. Le jour de l’ouverture, il y avait une véritable affluence devant la nouvelle boutique Wibra.

Pour maintenir ce succès, nous avons relancé l’action à vélo après l’ouverture et avons également mis en place une campagne avec des publicités en carrousel. Tout cela afin de nous assurer que tout le monde dans la région sache ce qui se cache exactement derrière Wibra.