Wibra

‘Qu’est-ce qui se cache derrière …’ is een uitdrukking die Fransen gebruiken om aan te geven dat ze iets niet kennen. Het ideale vertrekpunt dus om Wibra te introduceren op de Franse markt. Met dit concept legden we de focus op het verrassende en uitgebreide aanbod van de discounter, meteen ook de sterkste troef ten opzichte van de Franse concurrentie.

Dit verrassingseffect kwam volop tot uiting in de aanloop naar de opening. Via kijkgaten in een bache aan de winkel in Lille zagen nieuwsgierige voorbijgangers panelen die het aanbod van Wibra voorstelden. Hetzelfde principe kwam terug bij een fietsactie: op de bagagedragers van 2 fietsen stonden grote constructies met kijkgaten die zicht gaven op het assortiment.

Ook voor het digitale gedeelte haalden we alles uit de kast. Zo maakten we een verrassende kennismakingsvideo voor zowel een campagne op Meta en YouTube als een grootschalige DOOH-campagne in 3 shoppingcentra in Lille. Die campagnes misten hun effect niet. Op de dag van de opening was het drummen aan de deuren van de nieuwe Wibra-winkel.

Om dat succes vast te houden, herhaalden we na de opening nog eens de fietsactie en zetten we ook een campagne met carrouseladvertenties op. Alles om ervoor te zorgen dat iedereen in de regio weet wat er nu precies schuilgaat achter Wibra.