Victoire pour Cartel Agency et BelOrta lors des Effie’s

Le défi était de taille : comment transformer des fruits et légumes locaux en une marque nationale forte ? La réponse ne résidait pas dans la nouveauté constante, mais dans la cohérence créative. Grâce à une plateforme de marque solide (Heerlijk van hier / Un délice d’ici) et à des distinctive brand assets marquants (comme le “O” et le jingle), BelOrta est devenue une véritable marque iconique.

« La compound creativity a été le socle de ce succès : chaque année, nous avons continué à bâtir sur les mêmes piliers, valeurs et codes visuels », explique Wenche Janssens, account director chez Cartel Agency.

« Nous avons délibérément choisi la constance plutôt que la recherche du prochain nouveau concept », ajoute Micha Appermans, managing director de Cartel Agency. « Cette persévérance et cette fidélité créative ont clairement porté leurs fruits. »

Les résultats parlent d’eux-mêmes : BelOrta est aujourd’hui la marque top-of-mind #1 dans sa catégorie, avec une considération passée de 43 % à 56 %.

« Cet Effie est la consécration de près de cinq ans de collaboration et d’efforts communs », souligne Glenn Sebregts, Marketing Manager chez BelOrta. « Ce qui avait commencé comme une quête de reconnaissance est devenu une marque forte, dont producteurs et consommateurs sont fiers. Et notre histoire de marque n’a pas encore dévoilé tous ses chapitres. »