Accountants Van Morgen

Het creatieve platform ‘Van vooroordeel naar voordeel’ vormt sinds 2025 de ruggengraat van de campagnes. Herkenbare clichés worden visueel en inhoudelijk ontkracht in een frisse, gen Z-proof stijl. In 2025 zetten we zo de fobo en de rebelse en messy vibe van gen Z in de spotlight. In 2026 komen hun delulu attitude en hun afkeer voor saai en sloom aan bod.

Na twee succesvolle campagnegolven met Bockie De Repper gingen we in 2025 resoluut voor duurzamer: een sterk merkplatform dat niet steunt op één boegbeeld, maar op een consistente visuele ritmiek, tone of voice en verhaal. Herkenbaar. Herhaalbaar. En schaalbaar.

Onze doelgroep bestaat uit leerlingen uit het vijfde en zesde middelbaar. Die staan op een cruciaal moment in hun leven. Ze zijn volop bezig met hun identiteit en hun studiekeuze is daar een belangrijk onderdeel van. De campagne speelt daar bewust op in: niet de accountant staat centraal, maar de jongere zelf. Zo tonen we accountancy in een context waarmee jongeren zichzelf kunnen identificeren.

Onderzoek toont bovendien aan dat gen Z financieel bewust is en ondernemingszin heeft, maar accountancy zelden linkt aan zingeving of maatschappelijke impact. Net daar zit de hefboom.

Door accountancy te positioneren als een job met advies, verantwoordelijkheid en impact, spreken we jongeren aan in hun eigen taal. En die ‘negatieve’ clichés? Die vormen we om tot voordelen. Nice, right?

De campagne speelt zich af op de plekken waar jongeren effectief te vinden zijn. Van korte, humoristische video’s op TikTok, Instagram en YouTube tot influencercontent en wildpostering aan scholen en in centrumsteden. Alles leidt naar één duidelijke volgende stap: ontdekken of deze richting iets voor hen is. De campagnewebsite zet de toon met scherpe statements en leidt bezoekers via slimme CTA’s meteen door naar de juiste opleidingen.

Naast campagnegolven zetten we ook een always-on laag op om het hele jaar door relevant te blijven. Die aanpak bleek een serieuze groeiversneller. In 2025 steeg het websiteverkeer met 360% vanaf wave 2, voornamelijk door always-on campagnes. Nog straffer: de doorstroom naar opleidingen kende een boost van 850% in conversies. In 2026 trekken we die lijn resoluut door. Een stevige basislaag, versterkt door campagnewaves.

Die volgde. En hoe. In 2025 steeg het aantal nieuwe studenten in het graduaat Accounting Administration aan AP Hogeschool Antwerpen met 90%. De bachelor groeide met 30%. Ook bij PXL Business was de stijging opvallend: 50 à 60% meer instroom in accountancy-fiscaliteit en financiën & verzekering*.

Om maar te zeggen: accountancy kreeg een stevige glow-up. Sorry not sorry voor het flexen.

* Bron