BelOrta

Sinds 2016 stond ‘Verbazend plezant’ symbool voor BelOrta: toegankelijke, sympathieke communicatie die het merk hielp groeien tot het top-of-mind groenten- en fruitmerk in België. ‘Heerlijk van hier’ (2021) verstevigde de lokale roots en productkwaliteit. Vandaag kent meer dan 7 op de 10 Belgen het merk BelOrta.

Maar er is een belangrijke nuance: bekendheid leidt niet per se tot voorkeur. BelOrta werd herkend, maar niet altijd gekozen. Er was geen diepe emotionele band met het merk. Mensen herkenden het logo, maar wisten niet altijd waarvoor het merk echt stond. Het ontbrak aan (h)echte merkliefde. Dat wilden we veranderen.

Voedingskeuzes worden steeds complexer en zwaarder geladen. De druk om ‘goed’ te eten is hoog. Goed eten moet tegelijk lokaal zijn, lekker, gezond, duurzaam en nog zoveel meer.

Tegelijk zien we in België een daling in de consumptie van groenten en fruit, ook al is het besef groot dat gezonder eten belangrijk is. Mensen willen wel beter eten, maar botsen onderweg op drempels zoals tijd, inspiratie en gewoonte. ‘Les excuses sont faites pour s'en servir, n'est-ce pas?’ We koken minder, we eten en koken vaker alleen en we grijpen sneller naar gemak.

We kiezen er heel bewust voor om niet met het vingertje te wijzen. In plaats daarvan zetten we de consument centraal en erkennen we de realiteit van vandaag. BelOrta wil net die kleine momenten vieren waarop het wel lukt: samen koken, samen eten, eenvoudig genieten van verse groenten en fruit. Momenten waarop mensen samenkomen rond hun producten en waarin verse groenten en fruit niet als een opdracht voelen, maar als plezier.

Met deze nieuwe koers wil BelOrta niet alleen herkenbaar zijn, maar ook inspireren, aanmoedigen en verbinden. Zo willen ze niet alleen top-of-mind zijn, maar ook top-of-heart worden.

Met het nieuwe merkplatform ‘Verbonden door smaak’ verschuift de focus van het product naar de mens. Van de teelt, naar wat die mogelijk maakt. Niet het tomaatje zelf is de hoofdrolspeler, maar het moment dat het creëert. Aan tafel, in de keuken, op een doordeweekse dinsdagavond met je gezin. Van witloof naar ‘with love’.

‘Verbonden door smaak’ is natuurlijk geen toevalstreffer. Het komt voort uit diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek naar hoe Belgen vandaag eten, wat ze voelen, wat ze missen. De maaltijdmomenten worden minder gedeeld, meer versnipperd. Mensen eten vaker apart, meer met een scherm, minder met elkaar. De sociale connectie neemt paradoxaal af, terwijl de behoefte aan verbondenheid juist groeit.

Het was ook noodzakelijk. In een competitieve markt, waarin fruitmerken opvallen met speelse, opvallende campagnes, volstaan ‘plezier’ en ‘plezant’ niet meer. We voegen betekenis toe aan smaak. Die smaak wordt ook het startpunt, maar menselijke connectie krijgt de echte hoofdrol. Aan tafel. In de keuken. Met familie. Met vrienden. Tussen generaties.

‘Verbonden door smaak’ speelt daar doelbewust op in. Smaak is de facilitator, maar de echte kracht zit – spoiler alert – in het menselijke. In die blik aan tafel. In dat korte gesprek met je kind. In het plezier van samen eten zonder franjes. Doe maar gewoon, en geniet.

Waar eerdere merklijnen vooral het product benadrukten, zet ‘Verbonden door smaak’ mensen en echte momenten centraal. De essentie? Wat je eet, betekent pas iets door met wie je het deelt.

BelOrta positioneert zich niet langer enkel als leverancier van verse groenten en fruit, maar ook als ambassadeur van echte verbinding en betekenisvolle momenten.

Om die verbinding tastbaar te maken, bouwt BelOrta zijn merk voortaan op drie emotionele fundamenten: genieten, verbinden en voldoening geven. Concrete ervaringen die consumenten elke dag opnieuw kunnen voelen.

Genieten is het directe plezier van verse, smaakvolle producten. Verbinden is het sociale aspect van eten. Met elkaar, met de telers en met lokale tradities. Voldoening komt voort uit het besef dat je goed bezig bent: voor jezelf, voor je gezin en voor de wereld.

Door deze drie lagen slim te bundelen, overstijgt BelOrta de klassieke productcommunicatie. Het merk wordt een gids in het dagelijkse leven. Een merk dat meedenkt, aanmoedigt, inspireert en het goede gemakkelijker maakt. Samen vormen deze emoties geen losse claims, maar een ervaringsstructuur die het merk diep verankert in het dagelijks leven.

Veel merken en retailers zetten vandaag in op verbinding, op samen aan tafel, op warme momenten. Wat BelOrta hierin uniek maakt, is zijn structuur. Als coöperatie van lokale telers is verbinding geen communicatiesausje of flauw afkooksel, maar hun dagelijkse raison d'être. Verbinding zit in alles wat ze doen: tussen telers, tussen telers en retailers, tussen veld en tafel, tussen mensen.

‘Verbonden door smaak’ is een eerlijke vertaling van wie BelOrta is. Waar andere merken zich profileren met exotische vrolijkheid of hippe claims, kiest BelOrta bewust voor echtheid, nabijheid en vertrouwen. Dat geeft hun boodschap geloofwaardigheid die verder gaat dan communicatie alleen.

BelOrta wil een merk zijn dat mensen voelen. Niet enkel op verpakkingen of in campagnes, maar op alle contactpunten. In de winkel. Op sociale media. Aan tafel. In de groenten- en fruitrayons.

Extern krijgt ‘Verbonden door smaak’ vorm in een nieuwe tv-campagne (die toont hoe mensen elkaar vinden rond eten) en komt het tot leven in meerdere touchpoints. In beelden vol zorg, warmte, echtheid en … smaak uiteraard. Ook onze vrienden van brandingstudio Lex & Turner zijn hiermee aan de slag gegaan. Hun rebranding zal de komende maanden overal zichtbaar worden. Vertrouwde assets zoals de iconische ‘O’ en de BelOrta-jingle blijven behouden, maar krijgen een nieuwe betekenis. De ‘O’ blijft een onmiskenbare en zeer herkenbare brandasset én symboliseert nu ook de verbinding.

Intern werkt de merklijn als herbronning. Ze versterkt het gevoel van trots bij telers, medewerkers en partners. Het is niet zomaar een nieuwe zin, maar een kompas: dit is waarom we doen wat we doen. En wat we trouwens zeer goed doen.

BelOrta zet met dit nieuwe merkplatform een koers uit die verder reikt dan herkenbaarheid. Het merk wil inspireren tot betere gewoontes. Aanmoedigen om vaker samen te eten. Herinneren dat smaak verbindt. Van snack tot feestmaaltijd. Van makkelijk tot uitdagend. Van teler tot tafel. Van mensen naar mensen.

Deze evolutie sluit aan bij de veranderde verwachtingen van de consumenten, die meer dan ooit op zoek zijn naar betekenisvolle merken. Merken die hen niet alleen bedienen, maar ook verbinden. En dat sluit perfect aan bij de identiteit van BelOrta.

‘Verbonden door smaak’ maakt van BelOrta geen ander merk, maar een rijker en relevanter merk. Een allemansvriend. Een merk dat kiest voor betekenis en zo bewust gekozen én verkozen wordt.