CM

Onze strategie was drieledig.

Eén: focus. In plaats van alle waarborgen op te sommen, kozen we de twee die de kern van de tandverzekering raken en waarbij de nood het meest concreet is: orthodontie en implantaten. Die behandelingen kosten al snel honderden tot duizenden euro’s en mensen weten vaak lang op voorhand dat ze eraan komen.

Twee: positionering. We zetten de verzekering neer als wat ze is, namelijk een exclusief ledenvoordeel. Geen product dat naast CM staat, maar extra financiële zekerheid boven op een heel ecosysteem van voordelen.

Drie, en het belangrijkste: gevoel. De campagne moest ‘Leef gerust’ niet alleen zeggen, maar ook laten voelen. Daarom stelden we ons de vraag wat ‘Leef gerust’ betekent voor dit specifieke product.

Voor tanden is dat antwoord eenvoudig: een glimlach. Die heb je niet als je wakker ligt van een hoge tandartsrekening. Daarom draaien we het om: we tonen mensen voor wie de rekening géén zorg is. Zo blijft er ruimte voor de dingen waar je je wél druk over mag maken.

Zoals Fien, die een beugel krijgt en maar met één ding bezig is: de kleur van haar elastiekjes. Geel, van haar voetbalploeg? Of paars, want haar papa supportert voor Anderlecht? Over de rekening geen woord. En dan is er nog Mia, die na haar implantaat maar één klacht heeft: spierpijn in haar kaken. Niet van de ingreep, maar van het vele lachen.

Kleine, alledaagse situaties over alles behalve geld. De humor sluit aan bij het platform: nooit ten koste van de mensen, altijd als teken dat ze gerust kunnen zijn. De aftekening rondt het mooi af: Leef gerust, met de nieuwe tandverzekering van CM. Die betaalt orthodontie, implantaten en prothesen terug tot 3.300 euro per jaar. Exclusief voor CM-leden.

De campagne loopt van half september tot half november, bewust gelijktijdig met de imagocampagne van ‘Leef gerust’. Zo versterken merk en product elkaar in plaats van elkaar te beconcurreren.

Fien en Mia komen tot leven in online video, radio en display. Daarnaast zijn er direct mails naar leden, een sociaal luik met influencers en een always-on laag die de volledige funnel afdekt, van eerste kennismaking tot premieberekening.

De resultaten moeten nog binnenkomen, maar één ding staat nu al vast: met deze campagne bewijst ‘Leef gerust’ dat het meer is dan een imagoplatform.