Nagelmackers

Met hun specialisatie in vermogensbeheer, -opbouw en -bescherming richt Nagelmackers zich tot een nichemarkt. Maar ze zijn niet de enige private banker op de markt. Dus wat maakt hen anders? Hoe onderscheiden ze zich?

We zochten en vonden het antwoord: ervaring. Met meer dan 275 jaar op de teller mag Nagelmackers zich de oudste bank van België noemen.

Roept dat een beeld bij je op van grijze bankiers in stoffige maatpakken achter antieke bureaus? Dat konden we slim counteren, want jong blijven is voor de experten van Nagelmackers van kapitaal belang. Ze zijn dan ook helemaal mee met alle economische, fiscale en juridische ontwikkelingen en trends.

Met dat inzicht creëerden we een radiospot die het clichébeeld van de afgemeten private bankier zowel in script als in casting helemaal weggeveegt.

Beluister de radiospot

Naast de radiocampagne ontwikkelden we een digitale campagne die op drie fronten moest scoren bij zelfstandigen en beslissingsnemers in KMO’s: merkbekendheid, websitetrafiek en conversie. In de digitale assets trokken we het radioconcept door en trekken we de aandacht met beelden van achterhaalde technologie.

Momenteel is de digitale campagne halfweg. Een goed moment voor ons team om de tussentijdse resultaten te bekijken. Voor het awarenessluik kozen we voor LinkedIn en een banneringcampagne. Met een bereik van 138.000 personen en 1,85 miljoen impressies lopen we voor op schema. Bovendien ligt de CPM 49% lager dan onze benchmark.

De trafficcampagne loopt enkel op LinkedIn. Met 12.005 kliksnaar de website lopen we ook hier voor op schema. Met een doorklikratio van 0,64% en een CPC die stevig onder de benchmark zit, zetten we ook in dit luik mooie resultaten neer.

Tot slot is er de conversiecampagne op LinkedIn en Google Search, die we het grootste budget toewezen en het langst laten lopen. De conversie die we voor deze campagne kozen is een formulier verzenden voor een kennismakingsgesprek. Ons conversiedoel werd overtroffen in deze campagne.

Ondanks de voortreffelijke resultaten voor de verschillende luiken in de eerste fase van de campagne, zijn we onze digitale campagne nog verder blijven optimaliseren.

Met een sterke stijging in algemene awareness en specifiek binnen de getargete doelgroep van ondernemers, kunnen we concluderen dat de campagne heeft bijgedragen aan de naamsbekendheid en overweging van Nagelmackers. Dit eerste succes biedt een solide basis om verder te bouwen aan het merk Nagelmackers, met concrete stappen richting een always-on-laag en campagnewaves in 2025 om de bank top of mind te krijgen bij de belangrijkste doelgroepen in de sector.