Wibra

De boodschap van de campagne in 2023 was helder: “Wauw, komt dat van Wibra?” Zo’n gevoel moet je niet uitspreken, maar beleven. Daar zorgden we al voor eind 2024 met ‘Ken je borsten’ en in 2025 met de Wibsters.

De Wibsters vormen een waardevolle bron van inzichten voor Wibra. Het merk luistert naar hun ervaringen en gaat ermee aan de slag.

Voor deze campagne keken we naar een van de belangrijkste categorieën:
schoonmaken. De vraag: hoe maken we poetsproducten … wauw? Het antwoord is kort maar krachtig: niemand poetst graag, maar bijna iedereen houdt van het moment erna.

• een ontspannen kopje koffie na het poetsen
• een geurkaarsje aansteken in een proper huis
• de frisse geur van een blinkende badkamer

Kortom: dat ‘satisfying’ gevoel na het poetsen. Of zoals wij het noemen: de kuisclimax. Dit werd het hart van de campagne en bepaalde het centrale idee: eerst de poets, dan het plezier.

De Wibsters werden deel van de campagne: we nodigden hen uit om video’s te maken van hun kuisclimax. De eerste 80 deelnemers ontvingen een heerlijk geurpakket met Dasty-poetsproducten. Een twintigtal video’s werd later ook gebruikt in de campagne voor de ultieme compilatievideo.

De campagne kwam tot leven in verschillende assets:

• een video met nadruk op geur
• een radiospot met focus op de kuisclimax
• social ads rond poetsproducten
• social carrousels in cocreatie met de Wibsters
• een compilatievideo met de Wibsters
• geurpakketten voor de Wibsters

Doorheen alle touchpoints stond één idee centraal: Wibra verrast. Zelfs in iets alledaags als poetsen.

Met ‘Da’s wauw van Wibra’ evolueert het merk stap voor stap van een functionele discounter naar een ‘love brand’. Niet door grootse beloftes, maar door kleine, herkenbare momenten uit het leven gegrepen.