Win jij dit najaar? Check onze checklist.

In 2024 vertegenwoordigen digitale advertenties al 41,9% van alle mediabudgetten in België (tegen 37,2 % in 2023). Vooral search (+9,3%), social (+10,9%) en online video (+10,2%) groeiden hard. Deze groei wordt nog versterkt in Q4, omdat consumenten hier actiever zoeken én kopen.

YouTube, TikTok en streamingplatforms trekken een steeds groter deel van de budgetten naar zich toe. Video biedt niet alleen bereik, maar beïnvloedt koopbeslissingen ook direct. Zeker tijdens shopping moments zoals Black Friday en Sinterklaas loont het om video te koppelen aan shoppable formats.

Retail media zijn advertenties op e-commerceplatforms zoals bol.com, Amazon, Carrefour of Colruyt. Ze groeien sneller dan tv en trekken in 2025 al meer budget dan traditionele televisie. Dit kanaal speelt rechtstreeks in op de koopmodus van consumenten en is bijzonder efficiënt in Q4, wanneer de concurrentie hevig is en zichtbaarheid telt.

Tv en print verliezen elk jaar marktaandeel. Tv zakt onder de grens van 30% en print is intussen goed voor minder dan 4% van de totale mediainvesteringen. Radio blijft opvallend stabiel rond de 14% en wordt vaak gebruikt als versterkend kanaal naast digitaal.

Door de sterke stijging van mediakosten in november (vooral in search en social) is timing cruciaal: wie al in september investeert, koopt goedkoper bereik en bouwt merkvoorkeur op vóór de prijspiek. AI-gedreven optimalisatie en real-time monitoring zijn essentieel om budgetten tijdens de drukste weken snel te toe te wijzen aan de best presterende kanalen.

Naast consumenten en concurrenten zien we nieuwe spelers opduiken: AI-agents. Conversational AI handelt vandaag al meer dan 90% van klantvragen volledig af, zonder enige menselijke tussenkomst. En shopping agents zijn ook in opmars. Die vergelijken prijzen, scannen reviews en kunnen zelfs aankopen doen, terwijl de consument zelf achteroverleunt.

Grote tech- en retailspelers investeren sterk in deze technologie. Voor je merk betekent dit dat je campagnes niet alleen mensen moeten aanspreken, maar ook agent-friendly moeten zijn. Duidelijke productdata, open API’s en consistente merkassociaties helpen agents sneller te kiezen voor jouw merk. In Q4 2025 zijn agents dus geen sciencefiction meer, maar een factor die je moet meenemen. Ze zullen koopintenties versnellen én het serviceproces tijdens piekperiodes ontlasten.

Ben jij klaar voor het vierde kwartaal van 2025? Gebruik onze handige checklist:

• Ik start al vóór november met inspirerende campagnes
• De consumentenervaring is mobile-first en frictieloos.
• Ik ben aanwezig op de platforms die mijn doelgroep inspireren, bijvoorbeeld TikTok, Instagram en YouTube.
• Digitale media is het zwaartepunt van mijn mediabudget
• Ik zet in op video.
• Ik werk met retail media.
• Ik ben voorbereid op AI-agents in shopping.
• Mijn logistiek is klaar voor de piekdrukte.
• Ik gebruik compound creativity om data, idee en media te verbinden.