St-Canneke, nous revoilà !

L’émotion, voilà le fil conducteur qui a traversé les présentations. Les campagnes qui réussissent à toucher les émotions restent les plus mémorables pour le public. Et non, pour jouer sur l’émotion, il n’est pas nécessaire d’être une organisation à but non lucratif. De manière surprenante, l’idée n’a même pas besoin d’être brillante.

Bien que des idées astucieuses puissent impressionner les marketeurs, elles échouent souvent à toucher le grand public. Elles ne les atteignent tout simplement pas, comme l’a expliqué Tom Ernst de YoungDogs. Selon une étude de System1 et eatbigfish, regarder une vache en train de brouter déclenche plus d’émotions que la moitié des spots publicitaires à la télévision. Ironiquement, de nombreuses campagnes primées par le passé se sont révélées moins efficaces que prévu.

Source : The Drum

Le défi consiste donc à déclencher de véritables émotions. Pour cela, il n’est pas nécessaire d’être astucieux, mais plutôt drôle et surprenant. La surprise suscite en effet des émotions. Par exemple, faire imprimer 20 grains de riz. C’est complètement fou, mais totalement inattendu ! Une autre “technique” qui est revenue fréquemment est de ne pas communiquer directement votre marque dans la campagne, et laisser les gens spéculer sur ce qui se passe.

Arnaud Pitz, directeur créatif d'Egghunter, était membre du jury pour la catégorie film cette année. Il nous a donné de précieuses indications sur le processus de jugement. Par exemple, nous avons appris que les bonnes publicités ne doivent pas nécessairement être longues. Un spot court et percutant est souvent plus efficace.

De plus, le timing n'est pas seulement important en termes de durée de ta publicité, mais aussi un élément important de ton spot. Un spot qui applique parfaitement ce principe est "What the Fast" de Krungsri First Choice. Joue avec le timing dans ton scénario et crée la surprise.

Enfin, il a donné deux autres conseils à ceux qui veulent concourir pour un lion de Cannes : garde à l'esprit l'âge des juges et souviens-toi que ton dossier sera jugé sur un ordinateur portable, et non sur un écran de cinéma.

On répétait sans cesse : "Les plus grandes choses sont réalisées avec des idées simples". Je me suis dit : "Trouver cette idée ne semble pas si simple après tout !". Mes pensées ont été parfaitement articulées par un "Young Dog" qui a dit que les idées simples ne sont pas toujours les plus faciles à trouver. Un coup de pouce. Un exemple d'idée géniale qui semble si simple ? Wendy's, qui ajoute des offres supplémentaires au menu contextuel au moment où vous tentez de supprimer leur appli. Il suffit d'y penser.

Source : Manuel Borde

Ce qui a frappé, c’est que ces idées simples ont souvent connu un déploiement massif. Les médias ont été utilisés en grande quantité, atteignant des millions de personnes. Ce grand déploiement se reflétait également dans les crédits, où certaines campagnes comportaient une liste de 120 personnes. Pour une agence belge, de tels moyens sont presque impossibles. Mais il ne s’agit pas seulement de “go big”, mais aussi de “make it big” : présenter votre projet de manière convaincante est tout aussi important.

Nous avons également assisté à un retour en force des médias hors domicile. Lorsque Shohei Ohtani a frappé un écran Coors Light dans un stade avec une balle de baseball et a cassé une partie de l’écran, Coors Light a utilisé cet incident comme une occasion pour lancer de nouvelles canettes en moins de 48 heures. Ils ont également adapté leur campagne de publicité extérieure et ont réussi à attirer une grande couverture médiatique. Un bel exemple de la façon dont une idée simple peut être amplifiée au maximum.

La campagne “Privacy swap” de WhatsApp a, quant à elle, utilisé des bannières de fenêtres pour offrir de la confidentialité aux habitants de bâtiments célèbres, tout comme WhatsApp garantit la confidentialité à ses utilisateurs.

Source : Love The Work

Source : Pub

En bref, St-Canneke n'a pas seulement apporté de l'inspiration et de nouvelles perspectives, c'était aussi une immersion rafraîchissante dans le monde créatif de Cannes. Une mini-expérience cannoise qui nous a donné envie d'en savoir plus !