Sint-Cann-eke nog een keer?

Emotie, dat was de rode draad die door de presentaties liep. Campagnes die emoties weten te raken, blijven het beste hangen bij het publiek. En nee, om op emotie te spelen, moet je geen non-profit zijn. Verrassend genoeg moet het idee niet eens slim zijn.

Terwijl slimme ideeën marketeers van hun sokken kunnen blazen, slaan ze bij het grote publiek de bal vaak mis. Het raakt hen gewoon niet, volgens Tom Ernst van YoungDogs. Uit onderzoek van System1 en eatbigfish blijkt dat kijken naar een grazende koe meer emoties losmaakt dan de helft van de tv-spots. Ironisch genoeg bleken dan ook veel bekroonde campagnes uit het verleden vaak niet zo effectief als verwacht.

Bron: The Drum

De uitdaging is dus om échte emoties te triggeren. Hiervoor moet je niet slim uit de hoek komen, maar grappig en verrassend. Verrassing lokt namelijk emoties uit. Bijvoorbeeld, 20 rijstkorrels laten bedrukken. Goed zot, maar wel onverwacht! Een ‘techniek’ die ook regelmatig terugkwam, was je merk niet communiceren in je campagne, en mensen laten speculeren over wat er aan de hand is.

Arnaud Pitz, creative director van Egghunter, was dit jaar jurylid voor de categorie ‘film’. Hij gaf ons enkele waardevolle inzichten in het jureerproces. Zo leerden we dat goeie commercials niet per se lang moeten zijn. Kort en krachtig werkt vaak beter.

Timing is bovendien niet enkel belangrijk op vlak van de duur van je reclamespot, maar ook een belangrijk element in je spot. Een spot die dat perfect toepast, is "What the Fast" van Krungsri First Choice. Speel met timing in je verhaallijn en creëer verrassing.

Tot slot gaf hij nog twee tips voor wie wil meedingen naar een Cannes leeuwtje: hou rekening met de leeftijd van de juryleden en denk eraan dat je case wordt beoordeeld op een laptop, niet op een cinemascherm.

Er werd continu herhaald: "Met simpele ideeën worden de grootste dingen bereikt". Ik dacht bij mezelf: "Dat verzinnen lijkt me toch niet zo simpel!" Mijn gedachten werden perfect verwoord door een ‘Young Dog’ die zei dat simpele ideeën niet altijd de makkelijkste zijn om te bedenken. Een schot in de roos. Een voorbeeld van zo'n geweldig idee dat o zo simpel lijkt? Wendy's, dat extra aanbiedingen toevoegt aan het snelmenu op het moment dat je hun app wil verwijderen. Je moet er maar op komen.

Bron: Manuel Borde

Wat opviel is dat deze simpele ideeën vaak een grote uitrol kregen. Media werden massaal ingezet, miljoenen mensen werden bereikt. Die grote uitrol zag je ook in de credits, bij sommige cases stond een lijstje van wel 120 mensen. Voor een Belgisch bureau zijn zulke middelen bijna onmogelijk. Maar het draait niet enkel om go big, maar ook om make it big: je case overtuigend presenteren is minstens even belangrijk.

Daarnaast zagen we een comeback van out-of-home media. Toen Shohei Ohtani een Coors Light display in een stadion raakte met een baseball en zo een stukje van het scherm kapot sloeg, gebruikte Coors Light dit incident als aanleiding om binnen 48 uur nieuwe blikjes uit te brengen. Ze pasten ook hun out-of-home campagne aan en wisten zo heel wat pers te halen. Een mooi voorbeeld van hoe je een simpel idee maximaal kan vergroten.

De ‘Privacy swap’ campagne van Whatsapp gebruikte dan weer window banners om inwoners van bekende gebouwen privacy te bieden, net zoals Whatsapp haar gebruikers privacy garandeert.

Bron: Love The Work

Bron: Pub

Kortom, St-Canneke bracht niet alleen inspiratie en nieuwe inzichten, het was ook een verfrissende onderdompeling in de creatieve wereld van Cannes. Een mini-Cannes-ervaring die deed verlangen naar meer!