Hoe kunnen merken zich voorbereiden op de komst van Generation Alpha? Part 1

Generation Alpha, geboren na 2010, is momenteel de grootste generatie ooit. Elke week worden wereldwijd zo’n 2,6 miljoen nieuwe leden geboren. Naar verwachting zullen ze uiteindelijk met meer dan 2 miljard zijn. Daarmee overtreffen ze eerdere generaties zoals de Millennials en Generation Z in omvang.

1. De meest diverse generatie ooit

Wat Generation Alpha onderscheidt, is haar ongekende diversiteit. Gen Alpha’s groeien op in een wereld waarin etnische, culturele en sociaaleconomische achtergronden steeds meer vervlochten raken en gezinsstructuren steeds diverser worden. Niet alleen scheidingen en nieuw samengestelde gezinnen komen vaker voor, maar ook alternatieve gezinsvormen zoals alleenstaand ouderschap en gezinnen met 2 vaders of moeders. Dit illustreert de toenemende globalisering en veranderende gezinsvormen van de 21e eeuw.

2. Een generatie met een doel

Gen Alpha’s hechten veel belang aan maatschappelijke en milieukwesties. Ze groeien op in een wereld waarin duurzaamheid, klimaatverandering en sociale rechtvaardigheid dagelijkse onderwerpen zijn. Deze generatie is purpose-driven: ze wil impact maken.

3. Wat maakt ons sterk? Teamwerk!

Het gemeenschapsgevoel en sociale verbindingen zijn erg waardevol voor Gen Alpha’s. Ze zijn opgegroeid met het idee dat alles mogelijk is, zolang we het samen doen. Zo verkiest 54% van Generation Alpha om samen te gamen, terwijl slechts 19% liever alleen speelt.

4. Een kind van de wereld

Generation Alpha voelt zich sterk verbonden met de wereld. Dankzij digitalisering zijn jongeren uit zowel steden als dorpen beter op de hoogte van wat er gebeurt in de wereld. Tegelijkertijd zien we de opkomst van nicheculturen, waarbij jongeren gemakkelijk wereldwijd in contact komen met anderen die dezelfde interesses delen. Waar jongeren vroeger misschien maar 1 persoon kenden met een specifieke passie, kunnen ze nu via het internet eenvoudig aansluiten bij een hele community die diezelfde fascinatie deelt.

De unieke kenmerken van Generation Alpha bieden bedrijven en merken tal van kansen en uitdagingen. Hieronder lijsten we enkele belangrijke inzichten op.

1. Diverse en inclusieve marketingstrategieën

Door de diversiteit van deze generatie moeten merken zorgen voor inclusieve marketingcampagnes. Dat betekent dat campagnes verschillende culturen, etniciteiten en gezinsvormen moeten weerspiegelen. Uit onderzoek blijkt dat een derde van de jongeren al actief let op diversiteit in de media. Dit is belangrijk voor merken, omdat jongeren eerder geneigd zijn om alternatieven te zoeken als ze zichzelf niet weerspiegeld zien in de media of content die ze consumeren. Merken die oprechte diversiteit tonen zullen relevanter zijn voor deze generatie.

2. Purpose-driven communicatie

Merken moeten zich duidelijk positioneren als maatschappelijke spelers. Voorbeelden zoals de samenwerking tussen WWF en Fortnite, waarbij jongeren in een virtuele wereld de gevolgen van ontbossing leerden begrijpen, laten zien hoe merken duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid op speelse wijze kunnen integreren. Bedrijven die hun purpose en waarden duidelijk naar voren brengen, zullen meer resoneren met deze generatie.

3. Cocreatie en community-building

Generation Alpha zoekt naar verbinding, zowel online als offline. Merken kunnen inspelen op dit verlangen door gemeenschappen te creëren waar deze jongeren gelijkgestemden kunnen ontmoeten. Dat kan via sociale media, fora of evenementen gericht op samenwerking en interactie. Gamingplatformen zoals Fortnite bieden niet langer alleen entertainment, maar fungeren ook als sociale hubs waar jongeren samenkomen. Deze platformen organiseren zelfs grootschalige evenementen, zoals het optreden van Eminem bij de lancering van Fortnite Chapter 5. Een sterke community bouwen rond een merk kan de loyaliteit versterken.

4. Balans tussen globaal en niche

Merken moeten zich richten op zowel het globale aspect als de niches. Generation Alpha voelt zich thuis in een wereldwijde gemeenschap, maar sluit zich ook aan bij nichegroepen rond specifieke interesses zoals gaming, mode of muziek. Merken die inspelen op zowel globale trends als subculturen kunnen deze generatie op een dieper niveau aanspreken.

Door deze strategieën toe te passen, kunnen bedrijven en merken effectiever inspelen op de behoeften en voorkeuren van Generation Alpha.

Ga naar By Humans: aflevering 1