Hoe kunnen merken zich voorbereiden op de komst van Generation Alpha? Part 2

1. Virtuele identiteit

Gen Alpha’s beschouwen digitale avatars als een belangrijke vorm van zelfexpressie. In virtuele werelden, zoals Roblox en Fortnite, kunnen ze hun avatars niet alleen stylen, maar ook volledig ontwikkelen en personaliseren. Dit gaat veel verder dan alleen kledingstukken aanpassen: ze creëren een digitale identiteit die hen vertegenwoordigt in verschillende virtuele omgevingen.

2. Cocreatie troef

Generation Alpha wil deelnemen aan het creatieproces. Cocreatie is geen hype, maar een echte behoefte van deze generatie. Ze pakken de dingen graag samen aan.

Op basis van de inzichten van Ann Claes zijn er enkele strategieën waarmee merken zich kunnen voorbereiden op de komst van Generation Alpha.

1. Bied ruimte voor een virtuele identiteit

Merken kunnen hun aanbod uitbreiden met digitale producten en ervaringen die passen bij de virtuele identiteiten van Generation Alpha. Dit kan variëren van virtuele kleding en accessoires tot digitale ‘skins’ voor avatars. “Virtuele werelden bieden een unieke kans om langdurige, diepgaande connecties met klanten te maken. In tegenstelling tot vluchtige interacties via traditionele kanalen kunnen merken in virtuele omgevingen minutenlange gesprekken en ervaringen aanbieden”, aldus Ann Claes.

2. Faciliteer cocreatie

Merken moeten inzetten op cocreatie met Gen Alpha’s. Denk aan designwedstrijden, inspraak bij de ontwikkeling van producten of initiatieven waarbij ze ideeën kunnen delen en kunnen stemmen op nieuwe producten. Door in te spelen op cocreatie en de eerder genoemde virtuele identiteit kunnen merken zich onderscheiden en relevant blijven voor deze nieuwe generatie.

Benieuwd hoe je je merk verder kan voorbereiden op Generation Alpha? Lees dan onze andere blogs en/of luister naar onze podcast By Humans.

Ga naar By Humans: aflevering 2