Niet op TikTok? Dan mis je kansen.

Hoewel TikTok vaak geassocieerd wordt met Gen Z, groeit de gebruikersgroep razendsnel. Millennials en zelfs oudere doelgroepen ontdekken het platform, waardoor het voor steeds meer bedrijven relevant wordt. De gemiddelde leeftijd van gebruikers in Vlaanderen is nu 29 jaar.

Ook de gemiddelde dagelijkse gebruikstijd per actieve gebruiker is hoger dan eender welk ander sociale media- of chatplatform. TikTok is het op één na populairste socialmediaplatform in Vlaanderen bij 16- tot 24-jarigen, na Instagram.

Vlaamse jongeren besteden gemiddeld 80 minuten per dag op TikTok. Dat maakt het platform uniek op vlak van gebruiksintensiteit. Waar andere sociale media draaien om korte gebruiksmomenten en 'snackable content', wordt TikTok gekenmerkt door lange, ononderbroken gebruiksblokken.

Daarnaast verandert TikTok de manier waarop mensen content consumeren: gebruikers verwachten snelle, visuele en inspirerende content die hen informeert of amuseert.

Net omdat TikTok meer gericht is op nieuwe content ontdekken, is het aantal volgers niet zo belangrijk. Het algoritme pusht content op basis van je interesses, niet op basis van wie je volgt. Zelfs video’s van accounts met weinig volgers kunnen daarom viraal gaan. Dat is een groot verschil met Facebook en Instagram, waar content vooral binnen je volgersnetwerk blijft.

Ook uniek is dat TikTok-gebruikers geen gepolijste advertenties verwachten. Een goed idee en een smartphone volstaan om impact te maken, want authentieke, speelse en herkenbare content doet het beter dan dure producties. Bovendien ligt de engagement rate op TikTok een pak hoger dan op Instagram of Facebook.

TikTok wordt steeds vaker gebruikt als een zoekplatform, vooral door Gen Z. Uit de laatste Digimeter blijkt dat meer dan 40% van de 16- tot 24-jarigen in Vlaanderen het platform gebruikt als zoekmachine. Ze zoeken er naar merken, producten en ideeën, net zoals ze dat op Google doen.

Door in te zetten op social SEO kan je als merk niet alleen inspelen op trending content, maar ook op lange termijn vindbaar blijven. Als je relevante zoekwoorden verwerkt in captions, hashtags en descriptions, vergroot je de zichtbaarheid van je content en spreek je nieuwe doelgroepen aan. Zo overstijg je het moment van publicatie en blijft je content waarde genereren, net zoals bij Google Search.

Deze aanpak kan daarom niet alleen voor awareness zorgen, maar zelfs voor consideration en conversion. Mensen zoeken actief naar oplossingen voor hun vragen en problemen via de zoekbalk. Als je strategisch gebruik maakt van die relevante zoekwoorden, kan je content creëren die op het juiste moment verschijnt. Zo help je gebruikers met waardevolle informatie én toon je jouw product of dienst precies wanneer ze het nodig hebben.

Bij Cartel Agency geloven we in de kracht van TikTok voor merken. Daarom hebben we een dedicated TikTok-team dat in-house videocreatie verzorgt, zowel voor de Nederlandstalige als de Franstalige markt.

We helpen merken niet alleen met creatieve content, maar ook met een strategische aanpak die op lange termijn impact heeft. Van contentplanning tot productie en optimalisatie: wij zorgen ervoor dat jouw merk relevant is op TikTok.

De vraag is dus niet langer óf je als bedrijf op TikTok moet zitten, maar hoe je het platform slim inzet om je doelgroep te bereiken. Benieuwd hoe jouw merk kan groeien op TikTok? Wij denken graag met je mee.

TikTok heeft de afgelopen paar jaren niet stilgezeten en is achter de schermen slim aan de slag gegaan met de populariteit van het platform. Daarnaast had het met Meta en Google Ads leidende voorbeelden om die populariteit ook ten gelde te maken. TikTok Ads biedt adverteerders een verfrissende manier om in contact te komen met hun doelgroepen, via formats die vertrouwd aanvoelen, maar tegelijkertijd ook vernieuwend zijn.

Spark Ads zijn daar een goed voorbeeld van. Het is een advertentietype waarmee je je influencersamenwerkingen met TikTokers optimaal kan inzetten voor je merk. Naast Spark Ads biedt TikTok nog een resem andere advertentietypes aan die bij vele marketeers snel een belletje zal doen rinkelen. Wat wél als een paal boven water staat: TikTok vraagt een specifieke creatieve invalshoek die anders is dan andere platformen én geschreven is op de leest van het platform. Om de cirkel helemaal rond te maken, maakt het platform gebruik van bekende campagne-doelstellingen zoals video views, engagement, traffic of sales. Verwacht je dus niet aan lange leercurves.

Na meerdere succesvolle tests op het platform krijgt TikTok al een prominentere rol in onze campagneplannen en nestelt het zich dichtbij de Meta’s, Google’s en Linkedinnen van deze wereld. 1000 personen bereiken doe je al aan 2,5 tot 5 euro en voor een klik naar je app of website ben je volgens ons benchmarkonderzoek nu tussen 0,21 en 0,67 euro kwijt. Cijfers die helemaal in de lijn liggen van de gevestigde waarden in digitale mediaplannen.