Onze take-aways van St-Canneke 2025

Tom Ernst van Young Dogs benadrukte het belang van creatieve consistentie: de kunst om voortdurend te vernieuwen zonder je merkidentiteit uit het oog te verliezen. Als je merk trouw blijft aan z'n positionering en blijft bouwen op een herkenbaar creatief platform, wint het aan onderscheidend vermogen en blijft het relevant op lange termijn.

Waar vorig jaar vooral emotie de hoofdrol speelde in Cannes, zagen we dit jaar campagnes die een stap verder gingen. Wie echt wil opvallen, moet niet alleen creatief zijn, maar dat ook volhouden. Consistentie is essentieel om op lange termijn impact te maken.

Een mooi voorbeeld is de KitKat Phone Break campagne. Al decennialang blijft het merk trouw aan "Have a break, have a KitKat", telkens in een fris jasje dat helemaal mee is met de tijdsgeest. Deze keer speelt KitKat ironisch in op smartphone-breaks. De campagne is herkenbaar, grappig en perfect afgestemd op het erfgoed van het merk.

Strategen horen het graag: de meest impactvolle campagnes vertrekken vanuit menselijke inzichten. En Heineken bewijst het met Bar Dating. Die campagne vertrekt vanuit twee simpele maar krachtige inzichten: cafés verdienen weinig aan trouwe stamgasten, terwijl jongeren steeds minder fysieke sociale interactie hebben. De oplossing van Heineken? Een platform waar je met nieuwe bars kan 'daten'. Zo ondersteunt Heineken de horeca én faciliteert het echte verbinding. Een mooie combinatie van maatschappelijke relevantie met merkinzichten, goed voor brons in de categorie Creative Commerce.

Luisteren naar je community is een essentieel onderdeel van merkonderzoek, iets wat merken vandaag nog te vaak over het hoofd zien. De campagne Vaseline Verified laat zien hoe het wel kan, en werd daarvoor terecht bekroond met een Grand Prix in Social & Influencer.

Vaseline merkte dat hun iconische petroleum jelly opdook in talloze virale filmpjes op social media, van beautytrucs tot lifestylehacks. Het merk besloot deze tips te testen in hun labo. Hacks die veilig bleken, kregen het label Vaseline Verified. Zonder zelf content te maken, bouwde Vaseline een geloofwaardige community van creators uit. Slim, relevant en 100% on-brand.

Advertisingbudgetten staan overal onder druk, waardoor we als agency steeds vaker briefings krijgen die sterk focussen op conversie. Betekent dat dat je moet inboeten op creativiteit? Cannes bewees dat conversie en creativiteit perfect kunnen samengaan.

Een case die bij ons intern al meerdere keren de ronde deed, is Preserved Promos van Ziploc, winnaar van een Grand Prix in Creative Commerce. De campagne vertrekt vanuit een herkenbare frustratie: door de stijgende winkelprijzen grijpen veel mensen naar kortingsbonnen, maar die blijken vaak net vervallen wanneer je ze wil gebruiken.

Ziploc speelde hier slim op in. Klanten die een Ziploc-product aan hun winkelwagentje toevoegden, kregen de kans om verlopen coupons te scannen om toch de korting te ontvangen. Een eenvoudige ingreep, perfect in lijn met wat het merk al jaren doet: bewaren wat belangrijk is. Deze actie gaf niet alleen waarde terug aan de consument, maar ook aan retailers, door teleurstelling om te zetten in een positieve merkervaring.

St-Canneke 2025 bevestigt opnieuw: sterke campagnes vertrekken vanuit een helder inzicht, blijven trouw aan het merk en zijn cultureel relevant. Met deze inspiratie op zak gaan we zelf weer vol goesting aan de slag!