L’Effie pour Wibra : l’apogée… ou seulement le début de quelque chose de plus grand ?

Honnêtement, nous avons estimé qu’il était trop tôt pour parler d’apogée. Nous avons donc développé des campagnes qui ont permis de faire évoluer le concept global. Une partie consistait à recycler intelligemment : nous avons réutilisé le concept de campagne pour d’autres pépites en magasin et pour des conseils pratiques, renforçant ainsi la reconnaissance.

Mais nous avons aussi imaginé de nouvelles histoires. Un bel exemple : l’action Pink Ribbon, où Wibra s’engage en tant que retailer pour une cause socialement pertinente. Et les magasins ont littéralement changé de couleur. « C’est Waouh de Wibra » est ainsi devenu une plateforme de marque offrant flexibilité et pertinence.

Lisez-en plus au sujet du cas Pink Ribbon

Une étude de marché a révélé un décalage entre l’expérience en magasin attendue et celle réellement vécue par les clients Wibra. Début 2025, Wibra a donc franchi une nouvelle étape avec un nouveau spot de notoriété.

Notre formule gagnante a servi de base. En plus d’une vidéo hero, nous avons développé une série de spots radio. On y découvre l’expérience en magasin à travers les yeux des produits, accompagnée d’une bande-son seventies et groovy. Le résultat ? Un spot joyeux, funky et surprenant. Et Eddy Wally l’a bien résumé : c’est “Waouh !”

La nouvelle campagne a été pensée comme un moteur de contenu pour toute l’année :

• Plusieurs vagues de communication avec des variations et de nouveaux angles
• Un mix réfléchi de TV, de radio et d’un pan numérique à grande échelle
• Un fil rouge musical reconnaissable qui renforce la marque

Ainsi, nous continuons à approfondir la marque Wibra : de manière cohérente, reconnaissable et toujours renouvelée.

Une idée de marque forte ne vaut que si les résultats suivent. Et c’est le cas :

• Le chiffre d’affaires progresse à deux chiffres, soutenu à la fois par la croissance like-for-like et par l’ouverture de nouveaux magasins.
• Les records hebdomadaires sont battus : pendant les semaines de campagne, le nombre de visiteurs atteint de nouveaux sommets.
• L’impact numérique augmente : la recherche de marque est en hausse, tout comme l’engagement sur les réseaux sociaux.

Comment le savons-nous ? Grâce à nos KPI-meetings avec le client. Ce n’est pas une formalité, mais un outil pour décider ensemble, ajuster et rester sur la bonne trajectoire. Les idées créatives grandissent ainsi de façon systématique et mesurable.

Cette étude de cas illustre une chose : une idée de marque forte vaut mieux que des actions isolées. C’est Waouh de Wibra n’a pas été une campagne d’une seule saison, mais le socle d’une série de créations que nous pouvons également décliner en contenu always-on comme les réseaux sociaux et les catalogues. Ainsi, nous renforçons, élargissons et ancrons la marque dans l’esprit et le cœur des consommateurs.

Pour Cartel Agency, c’est un exemple parfait de notre approche : la créativité compound. Construire des campagnes qui ne se contentent pas de performer à court terme, mais qui contribuent durablement à la valeur de la marque.