Was de Effie voor Wibra een piek ... of het begin van iets groters?

We vonden het eerlijk gezegd wat vroeg om te pieken. Daarom ontwikkelden we campagnes die het koepelconcept verder lieten groeien. Voor een stukje was dat slim recycleren: we hergebruikten het campagneconcept voor andere pareltjes in de winkelrekken en voor praktische tips en tricks. Dat zorgde voor herkenbaarheid.

Maar we bedachten ook nieuwe verhaallijnen. Een mooi voorbeeld is de Pink Ribbon-actie, waarbij Wibra zich als retailer engageerde voor een maatschappelijk relevant doel. En de winkels, die kleurden letterlijk roze. “Da’s Wauw van Wibra” werd zo een merkplatform dat flexibiliteit en relevantie toelaat.

Lees meer over de Pink Ribbon-case

Marktonderzoek toonde een verschil tussen de verwachte en reële winkelervaring van Wibra-klanten. Daarom zette Wibra begin 2025 een volgende stap met een nieuwe equity spot.

Onze succesformule vormde daarvoor de basis. Naast een hero video ontwikkelden we een reeks radiospots. Hierin ontdekte je de winkelervaring door de ogen van producten, begeleid door een groovy seventies-soundtrack. Vrolijk, funky en verrassend. Eddy Wally zou het beter niet kunnen samenvatten: “Wauw!”

De nieuwe campagne werd opgevat als een contentmotor voor een heel jaar:

• Meerdere communicatiegolven met variaties en nieuwe invalshoeken
• Een uitgekiende mix van tv, radio en een uitgebreid online luik
• Een herkenbare muzikale rode draad die de merkidentiteit versterkt

Zo blijven we het merk Wibra verder verdiepen: consistent, herkenbaar en toch telkens fris ingevuld.

Een sterke merkgedachte is pas écht waardevol als de resultaten volgen. En dat doen ze.

• De omzet stijgt double digit, gedreven door zowel like-for-like groei als door nieuwe winkelopeningen.
• Weekrecords sneuvelen:tijdens campagneweken halen we nieuwe records in bezoekersaantallen.
• Digitale impact groeit: branded search zit in de lift, net als engagement op social.

Hoe weten we dit? Via onze KPI-meetings met de klant. Dat is geen formaliteit, maar een instrument om samen te beslissen, bij te sturen en koers te houden. Zo laten we creatieve ideeën systematisch en meetbaar groeien.

Wat deze case illustreert: één sterke merkgedachte is krachtiger dan losse acties. “Da’s Wauw van Wibra” werd geen campagne van één seizoen, maar het fundament voor een reeks creaties die we ook kunnen doorvertalen in always-on content zoals socials en folders. Op die manier laden, verbreden én verankeren we het merk in de hoofden én harten van consumenten.

Voor Cartel Agency is dit een schoolvoorbeeld van onze aanpak: compound creativity. Campagnes bouwen die niet alleen op korte termijn scoren, maar ook consequent bijdragen aan duurzame merkwaarde.